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Reinventando las Organizaciones

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6.6 Propósito falso

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Este video critica la tendencia de las organizaciones a declarar propósitos falsos y propone métodos para encontrar un propósito genuino.

Puntos clave:

  • Propósito falso:
    • Se declara en lugar de descubrirse.
    • Busca "dar buena cara" y motivar, pero no obliga a tomar decisiones difíciles.
    • Suele ser vago y abarcador para incluir todo lo que la organización ya hace.
    • Permite continuar con prácticas dañinas.

Pruebas para identificar un propósito falso:

  1. ¿Las ventas dependerían del marketing masivo?
  2. ¿Las ventas se mantendrían si se mostrara un video de 5 minutos sobre la fabricación del producto?
  3. ¿Seguiría siendo viable si se vendiera al costo total, considerando todos los costos externos (daño ambiental, social, etc.)?

Propósito genuino:

  • Surge de una escucha profunda de las necesidades del mundo.
  • Obliga a la organización a tomar decisiones difíciles, diciendo "sí" a algunas cosas y "no" a otras.
  • Puede hacer que la organización se dé cuenta de que necesita dejar de hacer ciertas actividades dañinas.

Invitación a la reflexión:

  • Las organizaciones deben reflexionar con honestidad sobre su impacto en el mundo.
  • No hay respuestas fáciles, pero es importante no declarar un propósito falso y seguir buscando un propósito auténtico.


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